Surabaya (pilar.id) – Setelah sukses memikat lebih dari 83.500 pengunjung di Bandung bulan lalu, Mie Sedaap kini membawa semangat “Braver & Bolder” ke Surabaya melalui Come See Mie 2025 – Mall Take Over. Festival ini resmi dibuka di Ciputra World Surabaya dan akan berlangsung hingga 14 September 2025.
Mengusung konsep mall take over, acara ini menghadirkan pengalaman interaktif bertema luar angkasa melalui Journey to the Ultimate Universe. Pengunjung bisa menikmati berbagai wahana unik, seperti Astronaut Claw, Sedaap Stellar Hunt, hingga cara baru menyantap mi seperti 1 meter noodle, Sedaap Menu Creation, dan Sedaap Heat Pack yang dirancang seolah berada di ruang angkasa.
Ruang Ekspresi Anak Muda Surabaya
Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia, menjelaskan bahwa festival ini dirancang sebagai ruang ekspresi anak muda Surabaya.
“Generasi Z suka hal-hal yang iconic, real & raw. Itu sejalan dengan DNA Mie Sedaap yang otentik, kreatif, trend-spotter, dan aspiratif. Melalui Mall Take Over, kami ingin menghadirkan pengalaman yang lebih accessible dan immersive, bukan sekadar festival musik,” jelas Katria.
Selain hiburan, acara ini juga menggandeng berbagai komunitas lokal seperti fotografi, seni, vespa, lari, hingga komunitas perempuan muda. Beragam kegiatan tersedia, mulai dari Giant Comic Armie Sedaap hasil kolaborasi dengan ilustrator lokal Woketoon, hingga Sedaap Creative Lab di mana pengunjung bisa mendesain merchandise sambil menikmati produk Mie Sedaap.
Konser Musik Gratis dengan Artis Papan Atas
Selama empat hari penyelenggaraan, pengunjung juga dimanjakan konser musik gratis yang menghadirkan deretan artis ternama seperti Afgan, The Changcuters, Sang Mantan, Kotak, Geisha, Hivi, Utopia, Vierratale, dan lainnya. Semua pertunjukan dapat dinikmati tanpa biaya, termasuk akses ke seluruh area festival.
Momentum festival ini juga menjadi ajang peluncuran resep baru Mie Sedaap Ayam Bawang – Now Bolder Than Ever. Varian ini hadir dengan cita rasa lebih kuat, bawang goreng lebih melimpah, dan sensasi yang lebih berkarakter.
“Varian Ayam Bawang menyumbang 12% penjualan Mie Sedaap. Kami tahu anak muda suka yang klasik tapi berani tampil beda. Karena itu, resep baru ini dibuat lebih bold,” tambah Katria.
Utopia: Musik dan Semangat Braver & Bolder
Personel band Utopia yang turut tampil mengaku semangat Braver & Bolder selaras dengan perjalanan musik mereka.
“Utopia terus berkarya, sama seperti Mie Sedaap yang terus berinovasi. Musik kami berevolusi supaya tetap segar tanpa kehilangan jati diri,” ujar Anna, vokalis Utopia.
Tommy menambahkan, “Mie Sedaap itu brand yang fun dan relevan dengan anak muda.” Sementara Mplay menyebut, “Come See Mie di Bandung kemarin pecah banget, dan sekarang Surabaya pasti lebih meriah.”
Ajak Anak Muda Surabaya Lebih Ekspresif
Come See Mie 2025 – Mall Take Over di Ciputra World Surabaya berlangsung pada 11–14 September 2025. Semua kegiatan gratis, termasuk konser musik, area permainan, hingga peluncuran varian baru Mie Sedaap.
Pengunjung juga diajak membagikan momen seru mereka di Instagram @miesedaapid dengan hashtag #ComeSeeMieFest2025 dan #TheUltimateUniverse. (ren)
