Bandung (pilar.id) – Ribuan pengunjung memadati Come See Mie Fest 2026 yang digelar Mie Sedaap di Kiara Artha Park, Bandung, pada 23–26 Juli 2026. Kehadiran aktor Korea Selatan Ahn Hyo Seop sebagai brand ambassador menjadi magnet utama festival yang mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland”, sekaligus menegaskan transformasi Mie Sedaap dari sekadar merek mi instan menjadi platform pengalaman kreatif yang dekat dengan gaya hidup generasi muda.
Festival yang sebelumnya sukses digelar di Hutan Kota GBK, Jakarta, menghadirkan konsep immersive experience melalui perpaduan instalasi visual, teknologi kreatif, hiburan musik, hingga berbagai kreasi kuliner berbasis produk Mie Sedaap. Konsep tersebut dirancang untuk memberikan pengalaman yang lebih interaktif bagi pengunjung, sejalan dengan semangat “Bold to Boundless Wonder” yang diusung tahun ini.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, menjelaskan bahwa tema Wonderland merupakan representasi dari DNA Mie Sedaap yang ingin membawa konsumen masuk ke dalam dunia imajinasi melalui pengalaman multisensori. Menurutnya, festival ini menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk tetap relevan di tengah perubahan tren dan budaya generasi muda yang semakin mengutamakan pengalaman.
Ia menjelaskan, Mie Sedaap terus berevolusi sebagai merek yang tidak hanya menawarkan inovasi rasa, tetapi juga membangun hubungan emosional dengan konsumen melalui berbagai kolaborasi kreatif, mulai dari eksplorasi lintas budaya, kerja sama dengan kreator konten, ilustrator, hingga industri fesyen.
Strategi tersebut menjadikan Mie Sedaap berkembang dari merek lokal menjadi brand yang memiliki jangkauan global, sekaligus memperluas makna “rasa” menjadi bagian dari gaya hidup yang dapat dinikmati dan dibagikan melalui media sosial.
Festival Come See Mie Fest 2026 juga menjadi ajang peluncuran penyempurnaan Mie Sedaap Kari Kental Special. Varian tersebut kini hadir dengan kuah kari yang lebih kental, perpaduan rempah pilihan, serta tekstur mi yang lebih kenyal sebagai bagian dari komitmen perusahaan dalam meningkatkan kualitas produk sesuai preferensi konsumen.
Selain itu, Mie Sedaap turut memperkenalkan lini Ramen YES yang sebelumnya diluncurkan pada awal 2026 sebagai upaya memperluas kategori produk sekaligus menghadirkan pengalaman menikmati ramen Jepang bagi konsumen Indonesia.
Katria mengungkapkan Jawa Barat menjadi salah satu pasar strategis bagi Mie Sedaap. Hal itu tercermin dari pertumbuhan penjualan sejumlah varian selama 2026, di antaranya Mie Sedaap Ayam Bawang yang meningkat 14,9 persen dan Mie Sedaap Goreng yang tumbuh 5,7 persen. Menurutnya, penyelenggaraan Come See Mie Fest di Bandung merupakan bentuk apresiasi kepada konsumen di Jawa Barat yang terus memberikan kepercayaan terhadap produk Mie Sedaap.
Puncak antusiasme festival terjadi saat sesi Meet & Greet bersama Ahn Hyo Seop pada Sabtu (25/7). Ribuan penggemar memadati area utama festival sejak siang hari untuk menyaksikan secara langsung aktor yang dikenal melalui berbagai drama Korea tersebut.
Selama hampir satu jam, Ahn Hyo Seop berinteraksi dengan para penggemar melalui berbagai permainan, sesi bincang santai yang dipandu Kim Geba (@bungkorea), hingga berbagi cerita mengenai serial drama terbarunya, Sold Out on You.
Dalam kesempatan tersebut, Ahn Hyo Seop juga mencicipi Sedaap Menu Creation, olahan berbasis Mie Sedaap Korean Spicy Chicken yang dipadukan dengan tambahan crunchy seaweed. Momen tersebut menjadi salah satu aktivitas yang paling banyak diabadikan pengunjung sepanjang festival.
Suasana semakin meriah ketika Ahn Hyo Seop mengikuti permainan mencocokkan berbagai kemasan Mie Sedaap dengan karakter figurine Sedaap Special Characters, yakni Greg, Sonya, Secha, Dae Han, dan Chibi. Kelima karakter tersebut merupakan koleksi eksklusif Sedaap Blind Box yang dapat diperoleh pengunjung melalui berbagai aktivitas di area festival.
Kehadiran Ahn Hyo Seop memperkuat konsep Come See Mie Fest sebagai festival yang memadukan kuliner, hiburan, budaya pop Korea, dan pengalaman interaktif dalam satu rangkaian acara. Strategi tersebut menjadi bagian dari upaya Mie Sedaap memperkuat kedekatan emosional dengan konsumen, khususnya kalangan Gen Z dan milenial.
Selain menghadirkan bintang internasional, festival juga dimeriahkan oleh sejumlah musisi papan atas Indonesia, di antaranya The Changcuters, Afgan, The Sigit, Barasuara, D’Masiv, Souljah, Marcello Tahitoe, Reality Club, Lomba Sihir, J-Rocks, hingga Calvin Jeremy. Kehadiran para musisi tersebut semakin memperkuat posisi Come See Mie Fest sebagai salah satu festival hiburan dan kuliner terbesar tahun ini.
Personel J-Rocks, yakni Iman, Wima, Anton, dan Sony, turut membagikan pengalaman mereka menikmati Mie Sedaap, khususnya varian Singapore Spicy Laksa dan White Curry, yang kerap menjadi pilihan saat beristirahat usai menjalani aktivitas tur maupun liburan.
Seluruh pengalaman di Come See Mie Fest 2026 dapat dinikmati melalui Wonderland Package seharga Rp25.000, yang sudah mencakup tiket masuk ke Kiara Artha Park dan area festival, voucher potongan harga Rp5.000, serta produk Mie Sedaap dan minuman gratis. Melalui konsep tersebut, Mie Sedaap tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga membangun pengalaman yang menggabungkan inovasi rasa, kreativitas, hiburan, dan interaksi langsung bersama figur inspiratif bagi generasi muda Indonesia. (ret/hdl)
